Course Information
SemesterCourse Unit CodeCourse Unit TitleT+P+LCreditNumber of ECTS CreditsLast Updated Date
2İŞL531Product and Brand Management3+0+03828.07.2022
Course Details
Language of Instruction Turkish
Level of Course Unit Master's Degree
Department / Program Business (With Thesis)
Type of Program Formal Education
Type of Course Unit Elective
Course Delivery Method Face To Face
Objectives of the Course It aims to understand what "brand", which is an important concept in the field of marketing, means and why it is so important today, and to inform about the brand, its elements and related concepts. At the same time, it is aimed that students know the components of the brand and understand and interpret how to develop and manage a brand in this direction.
Course Content Bu ders, planlı eğitim sürecinde ürün ve markanın öneminin kavranmasını sağlamaya yardımcı olacaktır. Bu derste ürün, ürün yönetim süreci, markalaşma, marka yönetimi ve marka stratejileri süreçlerini anlatılacaktır. Ayrıca geçmişten günümüze marka kavramının yaşadığı dönüşüm sürecide ders kapsamında anlatılacaktır.
Course Methods and Techniques
Prerequisites and co-requisities None
Course Coordinator None
Name of Lecturers Asist Prof.Dr. FATMA GÜL BİLGİNER ÖZAATCİ
Assistants None
Work Placement(s) No

Recommended or Required Reading
Resources • Aktuğlu, I. K. (2017) Marka Yönetimi: Güçlü ve Başarılı Markalar İçin Temel İlkeler. İletişim Yayınları.
• Alçı, B.,(2016), Markanı Ateşle. Medicat Yayınları.


Planned Learning Activities and Teaching Methods
Activities are given in detail in the section of "Assessment Methods and Criteria" and "Workload Calculation"

Assessment Methods and Criteria
In-Term Studies Quantity Percentage
Mid-terms 1 % 40
Final examination 1 % 60
Total
2
% 100

 
ECTS Allocated Based on Student Workload
Activities Quantity Duration Total Work Load
Course Duration 15 4 60
Hours for off-the-c.r.stud 15 4 60
Mid-terms 1 50 50
Final examination 1 70 70
Total Work Load   Number of ECTS Credits 8 240

 
Course Learning Outcomes: Upon the successful completion of this course, students will be able to:
NoLearning Outcomes
1 Understands the product and its structure.
2 Understands the product management process.
3 Knows product decisions, product positioning and product differentiation strategies.
4 Understands the brand and its elements
5 Understands the brand management process
6 Knows brand strategies
7 Explain the factors that can increase the success of the brand management process.
8 Evaluate the brand management processes of people or products.
9 Explain the effects of the global business world on brand management

 
Weekly Detailed Course Contents
WeekTopicsStudy MaterialsMaterials
1 Course Introduction and Introduction Ders İzlencesi
2 Ürüne İlişkin Temel Kavramlar, Ürün Yönetimi Süreci, Ürün Karması Ve Ürün Dizisi Kararları Konu ile ilgili kitapları inceleme
3 Ürüne İlişkin Temel Kavramlar, Ürün Yönetimi Süreci, Ürün Karması Ve Ürün Dizisi Kararları Konu ile ilgili kitapları inceleme
4 Tek ürün kararları, yeni ürün. Konu ile ilgili kitapları inceleme
5 Marka Nedir?, Marka ile ilgili kavramlar, Markanın Tarihçesi, Marka Kimliği Uygulama sistemi nedir? Marka Yönetimi Kavramı ve önemi, Marka Yapısı ve Marka Türleri Marka Yöneticiliği Konu ile ilgili kitapları inceleme
6 Marka Yönetim Süreci, Marka Yönetiminde Çevresel Koşullar, Yeni Pazarlama Yaklaşımları
7 Marka Stratejilerinin Belirlenmesi, Marka Kararlarının Belirlenmesi
8 VİZE
9 Markayı tanıtmak, Marka Yönetiminde Araştırma ve Ölçümleme Öğrenci Sunumu
10 Öğrenci Sunumu
12 Öğrenci Sunumu
13 Öğrenci Sunumu
14 Genel Değerlendirme

 
Contribution of Learning Outcomes to Programme Outcomes
P1 P2 P3 P4 P5 P6 P7 P8 P9 P10
C1 3 4
C2 3 4 4 4 3 4
C3 3 3 3 4 4
C4 3 3 3 3 3 3
C5 3 3 4 4
C6 3 4 4 4 4 4 4
C7 3 4 4 4 4 4 4 4
C8 3 4 4 4
C9 3 4

  Contribution: 1: Very Slight 2:Slight 3:Moderate 4:Significant 5:Very Significant