Dersin Ayrıntıları
YarıyılKoduAdıT+U+LKrediAKTSSon Güncelleme Tarihi
2İŞL605Stratejik Pazarlama Yönetimi3+0+03831.10.2026
Dersin Detayları
Dersin Dili Türkçe
Dersin Düzeyi Doktora
Bölümü / Programı İşletme (DR)
Öğrenim Türü Örgün Öğretim
Dersin Türü Seçmeli
Dersin Öğretim Şekli Yüz Yüze
Dersin Amacı Bu dersin amacı, pazarlama yönetiminin temel kavramlarını tanıtmak, pazarlama yöneticisinin karşılaşabileceği problemleri irdeleyip tartışmak, yönetim bakış açısını geliştirmek, çeşitli pazarlama problemlerine analitik çözüm yaklaşımları getirilmesini sağlamak ve yöneticilerin sorunların çözümüne ilişkin sonuç ve tavsiyeler oluşturma yeteneklerini geliştirmektir. Pazarlama yönetimi konularında bilimsel araştırma yapma, problem çözme, analitik düşünme, etkili ve rasyonel karar alma becerisi kazandırması yönüyle, yukarıda maddeler halinde sıralanan program yeterliliklerine yüksek derecede katkıda bulunmaktadır.
Dersin İçeriği Bu ders pazarlama sistemi ve çevresel faktörler ile ilişkisi, pazarlama kavramının evrimini, pazarlama kurumları ve süreçlerini, pazarlama stratejisi ve planlamalarını, pazarlama araştırması ve pazarlama bilgi sistemleri, tüketici davranışlarını ve ürün, dağıtım, tutundurma ve fiyatlandırma stratejilerini kapsar.
Dersin Yöntem ve Teknikleri Ders anlatımı, tartışma, örnek olay analizi, soru-cevap
Ön Koşulları Yok
Dersin Koordinatörü Yok
Dersi Verenler Doç.Dr. YAKUP DURMAZ
Dersin Yardımcıları Yok
Dersin Staj Durumu Yok

Ders Kaynakları
Kaynaklar Tek Ömer Baybars, Özgül Engin, (2013) Modern Pazarlama İlkeleri: Uygulamalı Yönetimsel Yaklaşım, 4. Baskı, Birleşik Matbacılık.
Nakip Mahir(2012) Güncel Pazarlama Yönetimi, Detay Yayıncılık.
İslamoğlu Ahmet Hamdi (2011), Pazarlama Yönetimi, 5. Basım, Beta Yayınevi.
Korkmaz Sezer, Eser Zeliha, Öztürk Sevgi Ayşe, Işın F. Bahar (2009),Pazarlama, Kavramlar, İlkeler, Kararlar, 1. Baskı, Siyasal Kitabevi.
Ders Notları Öğretme Metotları: Ders, Sınıf içi tartışma, Makale yazma denemeleri ve sunum yapma. Değerlendirme: Derse katılım, Ödev, ara sınav ve final.


Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları
Etkinlikler ayrıntılı olarak "Değerlendirme" ve "İş Yükü Hesaplaması" bölümlerinde verilmiştir.

Değerlendirme Ölçütleri
Yarıyıl Çalışmaları Sayısı Katkı
Ara Sınav 1 % 40
Yarıyıl Sonu Sınavı 1 % 60
Toplam :
2
% 100

 
AKTS Hesaplama İçeriği
İş Yükü Sayısı Süre Toplam İş Yükü (Saat)
Ders Süresi 15 3 45
Sınıf Dışı Ç. Süresi 15 4 60
Ödevler 1 40 40
Ara Sınavlar 1 40 40
Yarıyıl Sonu Sınavı 1 60 60
Toplam İş Yükü   AKTS Kredisi : 8 245

 
Dersin Öğrenme Çıktıları: Bu dersin başarılı bir şekilde tamamlanmasıyla öğrenciler şunları yapabileceklerdir:
Sıra NoAçıklama
1 Pazarlamada kullanılan temel kavramlarını ve terminolojiyi anlamak
2 Sosyal, politik, ekonomik ve rekabet ortamı, onların ilişkileri, ve bunların pazarlamaya olan etkileri anlamak analitik düşünme ve problem çözme becerilerini geliştirmek için ve pazarlama stratejilerinin belirlenmesi için pazarlama karar değişkenleri değerlendirilmesi.
3 Pazarlama ve diğer iş alanlarında daha ileri çalışmalar için temel geliştirmek
4 Çağdaş pazarlama yönetimi ve iş yöntemleri ile uyumlu kişilerarası iletişim ve ile tutarlı yazma becerilerini geliştirmek.
5 Pazarlama alanında Makale yazma denemesini öğrenmek.
6 Pazarlama alanında Tez yazma becerilerini geliştirmek

 
Ders Konuları
HaftaKonuÖn HazırlıkDökümanlar
1 Tanışma ve Genel Bilgi Tek Ömer Baybars, Özgül Engin, (2013); Nakip Mahir(2012); İslamoğlu Ahmet Hamdi (2011); Korkmaz Sezer, Eser Zeliha, Öztürk Sevgi Ayşe, Işın F. Bahar (2009).
2 Pazarlama Yönetimine Giriş Tek Ömer Baybars, Özgül Engin, (2013); Nakip Mahir(2012); İslamoğlu Ahmet Hamdi (2011); Korkmaz Sezer, Eser Zeliha, Öztürk Sevgi Ayşe, Işın F. Bahar (2009).
3 Pazarlama Planı ve Pazarlama Stratejileri Tek Ömer Baybars, Özgül Engin, (2013); Nakip Mahir(2012); İslamoğlu Ahmet Hamdi (2011); Korkmaz Sezer, Eser Zeliha, Öztürk Sevgi Ayşe, Işın F. Bahar (2009
4 Ürün ve Ürün Stratejileri Tek Ömer Baybars, Özgül Engin, (2013); Nakip Mahir(2012); İslamoğlu Ahmet Hamdi (2011); Korkmaz Sezer, Eser Zeliha, Öztürk Sevgi Ayşe, Işın F. Bahar (2009
5 Yeni Ürün Geliştirme Stratejileri Tek Ömer Baybars, Özgül Engin, (2013); Nakip Mahir(2012); İslamoğlu Ahmet Hamdi (2011); Korkmaz Sezer, Eser Zeliha, Öztürk Sevgi Ayşe, Işın F. Bahar (2009
6 Marka ve Marka Stratejileri Tek Ömer Baybars, Özgül Engin, (2013); Nakip Mahir(2012); İslamoğlu Ahmet Hamdi (2011); Korkmaz Sezer, Eser Zeliha, Öztürk Sevgi Ayşe, Işın F. Bahar (2009
7 Fiyatlandırma ve Fiyatlandırma Stratejileri Tek Ömer Baybars, Özgül Engin, (2013); Nakip Mahir(2012); İslamoğlu Ahmet Hamdi (2011); Korkmaz Sezer, Eser Zeliha, Öztürk Sevgi Ayşe, Işın F. Bahar (2009
8 ARA SINAV
9 Dağıtım ve Dağıtım Stratejileri Tek Ömer Baybars, Özgül Engin, (2013); Nakip Mahir(2012); İslamoğlu Ahmet Hamdi (2011); Korkmaz Sezer, Eser Zeliha, Öztürk Sevgi Ayşe, Işın F. Bahar (2009
10 Perakendecilik, Toptancılık ve Lojistik Tek Ömer Baybars, Özgül Engin, (2013); Nakip Mahir(2012); İslamoğlu Ahmet Hamdi (2011); Korkmaz Sezer, Eser Zeliha, Öztürk Sevgi Ayşe, Işın F. Bahar (2009
11 Bütünleşik Pazarlama İletişimi ve Stratejileri Tek Ömer Baybars, Özgül Engin, (2013); Nakip Mahir(2012); İslamoğlu Ahmet Hamdi (2011); Korkmaz Sezer, Eser Zeliha, Öztürk Sevgi Ayşe, Işın F. Bahar (2009
12 Reklam Stratejileri ve Halkla İlişkiler Stratejileri Tek Ömer Baybars, Özgül Engin, (2013); Nakip Mahir(2012); İslamoğlu Ahmet Hamdi (2011); Korkmaz Sezer, Eser Zeliha, Öztürk Sevgi Ayşe, Işın F. Bahar (2009
13 Satış ve Satış Geliştirme Stratejileri Tek Ömer Baybars, Özgül Engin, (2013); Nakip Mahir(2012); İslamoğlu Ahmet Hamdi (2011); Korkmaz Sezer, Eser Zeliha, Öztürk Sevgi Ayşe, Işın F. Bahar (2009
14 Doğrudan Pazarlama Stratejileri Tek Ömer Baybars, Özgül Engin, (2013); Nakip Mahir(2012); İslamoğlu Ahmet Hamdi (2011); Korkmaz Sezer, Eser Zeliha, Öztürk Sevgi Ayşe, Işın F. Bahar (2009
15 FİNAL

 
Dersin Program Çıktılarına Katkısı
P1 P2 P3 P4 P5 P6 P7 P8 P9 P10
Ö1 5 4 4 2 3 2 4 3 2 4
Ö2 5 4 2 2 3 2 4 3 3 4
Ö3 5 4 2 3 3 2 3 3 4 4
Ö4 5 4 2 3 3 3 4 3 3 4
Ö5 5 4 2 4 3 3 3 3 3 4
Ö6 5 4 2 4 3 3 4 3 3 4

  Katkı Düzeyi: 1: Çok Düşük 2: Düşük 3: Orta 4: Yüksek 5: Çok Yüksek