Dersin Ayrıntıları
YarıyılKoduAdıT+U+LKrediAKTSSon Güncelleme Tarihi
1İŞL675Stratejik Marka Yönetimi3+0+03831.10.2026
Dersin Detayları
Dersin Dili Türkçe
Dersin Düzeyi Doktora
Bölümü / Programı İşletme (DR)
Öğrenim Türü Örgün Öğretim
Dersin Türü Seçmeli
Dersin Öğretim Şekli Yüz Yüze
Dersin Amacı Bu eğitimin amacı, markaların önemi ve tüketiciye ifade ettikleri,markaların yol haritalarının hazırlanması,markaların bugünkü durumunun derinlemesine incelenmesi ve markalarını nasıl yönetmeleri gerektiği konularında öğrencileri bilgilendirmek ve araştırmaya yönlendirmek.
Dersin İçeriği Bu ders, marka yönetimi ile ilgili temel ilkeleri, stratejileri ve teknikleri kapsamaktadır. Ders içeriğinde öğrencilerin markanın oluşturulması sürecinde marka yönetimi kararlarını alabileceği örnek bir proje geliştirmesi beklenmektedir.
Dersin Yöntem ve Teknikleri Ders anlatımı, tartışma, örnek olay analizi, proje çalışması, sunum
Ön Koşulları Yok
Dersin Koordinatörü Yok
Dersi Verenler Doç.Dr. YAKUP DURMAZ
Dersin Yardımcıları Yok
Dersin Staj Durumu Yok

Ders Kaynakları
Kaynaklar T. Sabri Erdil, Yeşim Uzun, Marka Olmak, Beta Yayınları
Aaker. A, David. Building Strong Brands. New York: The Free Press.
Aaker. A, David. Managing Brand Equity. New York: The Free Press
Jean Noel Kapferer. Strategic Brand Management. New York: The Free Press.
Ders Notları Öğretim üyesi tarafından hazırlanan haftalık ders sunumları, ders kitaplarının ilgili bölümleri, marka yönetimi alanındaki güncel makaleler ve derste incelenen yerli ve yabancı markalara ilişkin örnek olaylar.


Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları
Etkinlikler ayrıntılı olarak "Değerlendirme" ve "İş Yükü Hesaplaması" bölümlerinde verilmiştir.

Değerlendirme Ölçütleri
Yarıyıl Çalışmaları Sayısı Katkı
Ara Sınav 1 % 40
Yarıyıl Sonu Sınavı 1 % 60
Toplam :
2
% 100

 
AKTS Hesaplama İçeriği
İş Yükü Sayısı Süre Toplam İş Yükü (Saat)
Ders Süresi 15 4 60
Sınıf Dışı Ç. Süresi 15 4 60
Ara Sınavlar 1 50 50
Yarıyıl Sonu Sınavı 1 70 70
Toplam İş Yükü   AKTS Kredisi : 8 240

 
Dersin Öğrenme Çıktıları: Bu dersin başarılı bir şekilde tamamlanmasıyla öğrenciler şunları yapabileceklerdir:
Sıra NoAçıklama
1 Markaya ilişkin temel kavramları ve terminolojiyi anlamak
2 Değişen rekabet koşullarında markalaşmanın önemini ve kullanım alanlarını anlamak
3 Markanın boyutlarını ve marka bileşenlerini detayları ile irdeleyebilmek ve birbirinden farklılıklarını kavramak.
4 Yeni bir markanın oluşturulması sürecinde, marka yönetimi ile ilgili stratejik kararı alabilmek ve süreci yürütebilmek.
5 Marka yönetimi konusunda farklılaştırma stratejileri ile fark yaratabilecek çözümler üretebilmek.
6 Marka yönetiminde etkin iletişim geliştirme süreçlerini kavramak. Markanın globalleşmesi süreci ile ilgili önemli noktaları anlamak

 
Ders Konuları
HaftaKonuÖn HazırlıkDökümanlar
1 Marka Nedir? Faydaları, İşlevleri, Ürün-Marka İlişkisi T. Sabri Erdil, Yeşim Uzun, Marka Olmak, Beta Yayınları. 2. Aaker. A, David. Building Strong Brands. New York: The Free Press. 3. Aaker. A, David. Managing Brand Equity. New York: The Free Press 4. Jean Noel Kapferer. Strategic Brand Management. New York: The Free Press.
2 Marka Türleri, Markanın Boyutları ve Markanın Sahipliği T. Sabri Erdil, Yeşim Uzun, Marka Olmak, Beta Yayınları. 2. Aaker. A, David. Building Strong Brands. New York: The Free Press. 3. Aaker. A, David. Managing Brand Equity. New York: The Free Press 4. Jean Noel Kapferer. Strategic Brand Management. New York: The Free Press.
3 Markanın Görsel Bileşenleri: İsim, Logo, Amblem, Slogan T. Sabri Erdil, Yeşim Uzun, Marka Olmak, Beta Yayınları. 2. Aaker. A, David. Building Strong Brands. New York: The Free Press. 3. Aaker. A, David. Managing Brand Equity. New York: The Free Press 4. Jean Noel Kapferer. Strategic Brand Management. New York: The Free Press.
4 Marka Bileşenleri: Marka Kimliği ve Marka Kişiliği T. Sabri Erdil, Yeşim Uzun, Marka Olmak, Beta Yayınları. 2. Aaker. A, David. Building Strong Brands. New York: The Free Press. 3. Aaker. A, David. Managing Brand Equity. New York: The Free Press 4. Jean Noel Kapferer. Strategic Brand Management. New York: The Free Press.
5 Marka Bileşenleri: Marka İmajı ve Marka Değeri T. Sabri Erdil, Yeşim Uzun, Marka Olmak, Beta Yayınları. 2. Aaker. A, David. Building Strong Brands. New York: The Free Press. 3. Aaker. A, David. Managing Brand Equity. New York: The Free Press 4. Jean Noel Kapferer. Strategic Brand Management. New York: The Free Press.
6 Marka Denkliği T. Sabri Erdil, Yeşim Uzun, Marka Olmak, Beta Yayınları. 2. Aaker. A, David. Building Strong Brands. New York: The Free Press. 3. Aaker. A, David. Managing Brand Equity. New York: The Free Press 4. Jean Noel Kapferer. Strategic Brand Management. New York: The Free Press.
7 Marka Sadakati ve Marka Farkındalığı, Marka Çağrışımı ve Algılanan Kalite T. Sabri Erdil, Yeşim Uzun, Marka Olmak, Beta Yayınları. 2. Aaker. A, David. Building Strong Brands. New York: The Free Press. 3. Aaker. A, David. Managing Brand Equity. New York: The Free Press 4. Jean Noel Kapferer. Strategic Brand Management. New York: The Free Press.
8 vize
9 Marka Stratejileri: Konumlandırma, Algı Haritaları T. Sabri Erdil, Yeşim Uzun, Marka Olmak, Beta Yayınları. 2. Aaker. A, David. Building Strong Brands. New York: The Free Press. 3. Aaker. A, David. Managing Brand Equity. New York: The Free Press 4. Jean Noel Kapferer. Strategic Brand Management. New York: The Free Press.
10 Marka Stratejileri: Marka Genişleme T. Sabri Erdil, Yeşim Uzun, Marka Olmak, Beta Yayınları. 2. Aaker. A, David. Building Strong Brands. New York: The Free Press. 3. Aaker. A, David. Managing Brand Equity. New York: The Free Press 4. Jean Noel Kapferer. Strategic Brand Management. New York: The Free Press.
11 Marka İletişimi T. Sabri Erdil, Yeşim Uzun, Marka Olmak, Beta Yayınları. 2. Aaker. A, David. Building Strong Brands. New York: The Free Press. 3. Aaker. A, David. Managing Brand Equity. New York: The Free Press 4. Jean Noel Kapferer. Strategic Brand Management. New York: The Free Press.
12 Marka Oluşturma Süreci ve Stratejik Marka Yönetimi Aşamaları - 1 T. Sabri Erdil, Yeşim Uzun, Marka Olmak, Beta Yayınları. 2. Aaker. A, David. Building Strong Brands. New York: The Free Press. 3. Aaker. A, David. Managing Brand Equity. New York: The Free Press 4. Jean Noel Kapferer. Strategic Brand Management. New York: The Free Press.
13 Marka Oluşturma Süreci ve Stratejik Marka Yönetimi Aşamaları - 2 T. Sabri Erdil, Yeşim Uzun, Marka Olmak, Beta Yayınları. 2. Aaker. A, David. Building Strong Brands. New York: The Free Press. 3. Aaker. A, David. Managing Brand Equity. New York: The Free Press 4. Jean Noel Kapferer. Strategic Brand Management. New York: The Free Press.
14 Global Marka Yönetimi T. Sabri Erdil, Yeşim Uzun, Marka Olmak, Beta Yayınları. 2. Aaker. A, David. Building Strong Brands. New York: The Free Press. 3. Aaker. A, David. Managing Brand Equity. New York: The Free Press 4. Jean Noel Kapferer. Strategic Brand Management. New York: The Free Press.
15 FİNAL SINAVI

 
Dersin Program Çıktılarına Katkısı
P1 P2 P3 P4 P5 P6 P7 P8 P9 P10
Ö1 3 2 3 3 2 2 3 2 3 2
Ö2 4 3 4 4 3 2 3 3 2 3
Ö3 3 4 3 4 3 3 4 4 3 3
Ö4 4 3 4 4 3 4 3 3 4 3
Ö5 3 2 3 3 4 4 4 2 3 3
Ö6 4 3 3 2 4 3 3 2 2 3

  Katkı Düzeyi: 1: Çok Düşük 2: Düşük 3: Orta 4: Yüksek 5: Çok Yüksek