Dersin Detayları Dersin Dili Türkçe Dersin Düzeyi Doktora Bölümü / Programı İşletme (DR) Öğrenim Türü Örgün Öğretim Dersin Türü Seçmeli Dersin Öğretim Şekli Yüz Yüze Dersin Amacı Bu dersin amacı öğrencilere pazarlama iletişimini oluşturan ilke ve uygulamalar hakkında bilgi vererek müşteriler ve diğer paydaşlar ile başarılı ilişkiler geliştirilmesine yönelik stratejik bir iletişim faaliyeti olan pazarlama iletişiminin işletme içerisinde planlanma, geliştirilme ve yürütülme süreçlerinin, bu süreçleri etkileyen faktörlerin ve çevresel koşulların anlaşılmasını sağlamaktır. Dersin İçeriği Bu ders pazarlama sistemi ve çevresel faktörler ile ilişkisi, pazarlama kavramının evrimini, pazarlama kurumları ve süreçlerini, pazarlama stratejisi ve planlamalarını, pazarlama araştırması ve pazarlama bilgi sistemleri, tüketici davranışlarını ve ürün, dağıtım, tutundurma ve fiyatlandırma stratejilerini kapsar. Dersin Yöntem ve Teknikleri Her ders, öğretim üyesinin o günkü ders konusunu tanıtmasıyla başlar. Ders interaktif bir şekilde işlenir. Düz anlatım, soru-cevap, örnek olay incelemesi, araştırma bulgularının tartışılması gibi yöntemler birlikte uygulanır. Öğrencilere konu anlattırılabilir. Bu nedenle, öğrencilerin dersten önceki hafta konuyu okuyarak iyice hazırlanmaları gerekir. Ön Koşulları Yok Dersin Koordinatörü Yok Dersi Verenler Doç.Dr. Fatma Gül Bilginer Özsaatçi Dersin Yardımcıları Yok Dersin Staj Durumu Yok Ders Kaynakları Kaynaklar Pazarlama 6.0, P. Kotler Pazarlama 5.0, P. Kotler Pazarlama İletişimi Yönetimi, Yavuz odabaşı ve Mine Oyman.Mediacat Yayınları Ders Notları Öğretim üyesi tarafından hazırlanan haftalık ders sunumları, ders kitaplarının ilgili bölümleri, pazarlama iletişimi alanındaki güncel makaleler ve derste incelenen işletmelerin reklam, halkla ilişkiler, satış geliştirme ve dijital iletişim kampanyalarına ilişkin örnek olaylar.