|
Dersin Dili
|
Türkçe
|
|
Dersin Düzeyi
|
Yüksek Lisans
|
|
Bölümü / Programı
|
Görsel İletişim Tasarımı (Tezli YL)
|
|
Öğrenim Türü
|
Örgün Öğretim
|
|
Dersin Türü
|
Seçmeli
|
|
Dersin Öğretim Şekli
|
Yüz Yüze
|
|
Dersin Amacı
|
Bu dersin amacı; teknolojinin yarattığı yeni medya ortamında geleneksel pazarlama yöntemlerinin bu yeni mecraya ne şekilde uyarlanacağını ve dijital kanalların verimli bir şekilde nasıl kullanılması gerektiğini öğreterek, dijital pazarlamanın adımlarını ayrıntılı bir şekilde açıklamaktır.
|
|
Dersin İçeriği
|
Dersin kapsamında; geleneksel pazarlamadan dijital pazarlamaya geçiş, dijital pazarlama kavramları, dijital pazarlama karması, dijital pazarlama stratejisi, dijital pazarlamanın ekonomik boyutları, sosyal ağlar, dijital pazarlamada markalama, dijital medyada kampanya planlama ve pazarlama iletişimi gibi konular yer almaktadır.
|
|
Dersin Yöntem ve Teknikleri
|
|
|
Ön Koşulları
|
Yok
|
|
Dersin Koordinatörü
|
Prof.Dr. Ayhan Erdem
|
|
Dersi Verenler
|
Prof.Dr. Ayhan Erdem
|
|
Dersin Yardımcıları
|
Arş.Gör. Simge Tokmakçı
|
|
Dersin Staj Durumu
|
Yok
|
Ders Kaynakları
|
Kaynaklar
|
Alan Charlesworth, Digital Marketing
A Practical Approach, Second Edition, Routledge, 2014
Philip Kotler, A’dan Z’ye Pazarlama, 18. Baskı, MediaCat Kitapları, 2019
|
|
Ders Notları
|
Philip Kotler, Hermawan Kartajaya ve Iwan Setiawan, Pazarlama 4.0- Gelenekselden Dijitale Geçiş, 2. Baskı, Optimist Yayınları, 2018
|
|