Dersin Detayları Dersin Dili Türkçe Dersin Düzeyi Lisans Bölümü / Programı İktisat Öğrenim Türü Örgün Öğretim Dersin Türü Seçmeli Dersin Öğretim Şekli Yüz Yüze Dersin Amacı Dersin amacı, öğrencilerin turizm sektörünün dinamik yapısını pazarlama bakış açısıyla analiz edebilme, değişen turist beklentilerini yorumlayabilme ve rekabetçi turizm ortamında stratejik pazarlama kararları alabilme becerilerini geliştirmektir. Ders, öğrencilerin turizm işletmeleri ve destinasyonlar için değer odaklı, yenilikçi ve sürdürülebilir pazarlama yaklaşımları geliştirebilmelerini, teorik bilgiyi eleştirel düşünme ve problem çözme yetkinlikleriyle bütünleştirmelerini hedeflemektedir. Dersin İçeriği Bu ders kapsamında turizm pazarlamasına ilişkin temel kavramlar ve yaklaşımlar çerçevesinde yapılandırılmıştır. Ders kapsamında turizm pazarlamasının özellikleri ve önemi, turizm ürününün yapısı, turizm pazarlarının analizi, turist tüketici davranışları, pazar bölümlendirme, hedef pazar seçimi ve konumlandırma stratejileri ele alınmaktadır. Ayrıca pazarlama karması unsurları (ürün, fiyat, dağıtım ve tutundurma) turizm sektörü bağlamında incelenmekte, destinasyon pazarlaması, marka yönetimi, hizmet kalitesi ve müşteri memnuniyeti konularına yer verilmektedir. Dersin ilerleyen bölümlerinde dijital pazarlama uygulamaları, sosyal medya, e-turizm, sürdürülebilir turizm pazarlaması ve güncel sektör örnekleri vaka analizleriyle desteklenerek değerlendirilmektedir. Dersin Yöntem ve Teknikleri Kitap, makale analizi, sözlü sunum, yazılı sınav Ön Koşulları Yok Dersin Koordinatörü Dr.Öğretim Üyesi Bünyamin ÖZLÜ bunyamin.ozlu@hku.edu.tr Dersi Verenler Dr.Öğretim Üyesi Bünyamin ÖZLÜ bunyamin.ozlu@hku.edu.tr Dersin Yardımcıları Arş.Gör. Şeyda KAYA seyda.kaya@hku.edu.tr Dersin Staj Durumu Yok Ders Kaynakları Kaynaklar Kozak, M ve Sop, S.A (2023), Turizm Pazarlaması, Yenilenmiş 9. Baskı, Detay Yayıncılık Koban, E ve Eker İşçioğlu, T (2019), Turizm Pazarlaması Rekabet Yaklaşımıyla, Ekin Yayıncılık