Dersin Ayrıntıları
YarıyılKoduAdıT+U+LKrediAKTSSon Güncelleme Tarihi
5GİT350Marka Yönetimi2+0+02229.10.2026
Dersin Detayları
Dersin Dili Türkçe
Dersin Düzeyi Lisans
Bölümü / Programı Görsel İletişim Tasarımı
Öğrenim Türü Örgün Öğretim
Dersin Türü Zorunlu
Dersin Öğretim Şekli Yüz Yüze
Dersin Amacı Dersin amacı, öğrencilerin bir markayı teorik bilgiler ve pratik uygulamalarla bileşenlerine ayırarak analiz edebilme ve bir markayı yaratabilme ve yönetebilme becerisi kazandırmaktır. Marka, marka kimliği ve marka kişiliği oluşturma, marka konumlandırma üzerine ayrıntılı bilgi aktarımı ve uygulamalar gerçekleştirmek.
Dersin İçeriği İletişim, marka, marka bileşenleri, marka kimliği, marka çağrışımları, logo-slogan-konumlandırma, kültürel göstergeler ve marka, lovemark olmak, marka yönetimi, marka iletişimi, marka iletişimi ve reklam iletileri, markalardan değişik marka kimliği uygulamaları, marka hikayeleri
Dersin Yöntem ve Teknikleri Anlatım, soru-cevap, tartışma, örnek olay analizi ve proje çalışması.
Ön Koşulları Yok
Dersin Koordinatörü Yok
Dersi Verenler Prof.Dr. Gül Rengin KÜÇÜKERDOĞAN
Dersin Yardımcıları Yok
Dersin Staj Durumu Yok

Ders Kaynakları
Kaynaklar Trout, Jack. Konumlandırma Stratejileri, Ankara: Optimist, 2005.
Ries, Al & Laura Marka Yaratmanın 22 Kuralı, İstanbul: Mediacat, 2000.
Douglas B. Holt, İkon Markalar, İstanbul: Media Cat, 2006.
Ders Notları Aktuğlu, Işıl Karpat. Marka Yönetimi, İstanbul: İletişim Yayınları, 2004.

Ders Yapısı
Alan Bilgisi %100

Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları
Etkinlikler ayrıntılı olarak "Değerlendirme" ve "İş Yükü Hesaplaması" bölümlerinde verilmiştir.

Değerlendirme Ölçütleri
Yarıyıl Çalışmaları Sayısı Katkı
Ara Sınav 1 % 40
Yarıyıl Sonu Sınavı 1 % 60
Toplam :
2
% 100

 
AKTS Hesaplama İçeriği
İş Yükü Sayısı Süre Toplam İş Yükü (Saat)
Ders Süresi 14 2 28
Sınıf Dışı Ç. Süresi 14 2 28
Ara Sınavlar 1 2 2
Yarıyıl Sonu Sınavı 1 2 2
Toplam İş Yükü   AKTS Kredisi : 2 60

 
Dersin Öğrenme Çıktıları: Bu dersin başarılı bir şekilde tamamlanmasıyla öğrenciler şunları yapabileceklerdir:
Sıra NoAçıklama
1 İletişim, marka ve marka ile ilgili kavramlarını tanımlayabilme
2 Marka kavramının gelişimini kavrayabilme ve markanın diğer sosyal bilimler disiplinleri arasındaki bağlantıyı kurabilme yeteneği kazanma
3 Marka bileşenlerinin ayırdına varma, marka inşa edebilme konusunda strateji geliştirebilme yeteneği kazanma
4 Marka kimliği tasarlayabilme ve marka konumlandırma konusunda strateji ve beceri kazanma
5 Markaları çözümleyerek marka yönetimi konusunda bilgi ve beceri elde etme
6 Marka yönetimi ile ilgili stratejileri düşünüp yeni bir marka ortaya koyabilme becerisi kazanma

 
Ders Konuları
HaftaKonuÖn HazırlıkDökümanlar
1 Marka Kavramı
2 Marka ve Marka İletişimi
3 Marka Bileşenleri
4 Marka Kimliği ve oluşturucuları
5 Marka Konumlandırma
6 Marka Yönetimi Nedir?
7 Marka Yönetimi ve Marka Stratejileri
8 Ara Sınav
9 Marka Stratejileri ve Marka Kişiliği
10 Marka Kişiliği ve Örnek okumalar
11 Marka Kimliği ve uygulamalar
12 Marka Hikayeleri
13 Başarılı Marka İncelemeleri
14 Genel Tekrar
15 Genel Değerlendirme

 
Dersin Program Çıktılarına Katkısı
P1 P2 P3 P4 P5 P6 P7 P8 P9 P10 P11 P12 P13 P14 P15
Ö1 5 5 3 5 4 4 4 5 4 4 4 5 4 4
Ö2 5 5 5 5 4 1 1 3 3 4 3 3 4 2 5
Ö3 5 5 4 4 4 5 5 1 3 5 4 4 4 5 1
Ö4 4 5 1 5 4 5 5 2 3 5 4 1 4 4 5
Ö5 5 5 5 5 5 4 5 2 3 5 3 2 4 3 1
Ö6 5 5 4 4 5 5 5 2 3 5 3 2 4 3 2

  Katkı Düzeyi: 1: Çok Düşük 2: Düşük 3: Orta 4: Yüksek 5: Çok Yüksek