Dersin Ayrıntıları
YarıyılKoduAdıT+U+LKrediAKTSSon Güncelleme Tarihi
7İŞL013Ürün ve Fiyatlandırma Yönetimi2+0+02313.10.2026
Dersin Detayları
Dersin Dili Türkçe
Dersin Düzeyi Lisans
Bölümü / Programı Dijital Oyun Tasarımı
Öğrenim Türü Örgün Öğretim
Dersin Türü Seçmeli
Dersin Öğretim Şekli Yüz Yüze
Dersin Amacı Bu dersin amacı, öğrencilerin ürün ve fiyatlandırma yönetimine ilişkin temel kavram, yöntem ve stratejileri öğrenmelerini; ürün hattı, ürün karması, ürün portföyü, marka, yeni ürün geliştirme ve ürün yaşam eğrisi gibi ürün kararlarını analiz edebilmelerini; fiyatlandırma amaçlarını ve fiyat kararlarını etkileyen maliyet, talep, rekabet, tüketici ve çevresel faktörleri değerlendirebilmelerini sağlamaktır. Ders ayrıca öğrencilerin maliyet, talep, rekabet ve algılanan değer temelli fiyatlandırma yöntemlerini kullanabilmelerini; yeni ürün, ürün karması, psikolojik, promosyonel ve dinamik fiyatlandırma stratejilerini değerlendirebilmelerini ve ürün ile fiyat kararlarını bütüncül bir pazarlama yönetimi yaklaşımıyla geliştirebilmelerini amaçlamaktadır.
Dersin İçeriği Ürün ve ürün yönetimi kavramları; ürün yöneticisinin rolü; ürün düzeyleri ve ürün sınıflandırmaları; ürün hattı ve ürün karması kararları; ürün portföyünün yönetimi; ürün konumlandırma stratejileri; marka, ambalajlama, etiketleme ve ürün destek hizmetleri; inovasyon ve yeni ürün geliştirme süreci; ürün yaşam eğrisi ve yaşam eğrisine göre pazarlama stratejileri; ürün performansının değerlendirilmesi; ürün hattının genişletilmesi, yenilenmesi ve ürünlerin pazardan çekilmesi; fiyat kavramı ve fiyatlandırmanın stratejik önemi; fiyatlandırma amaçları; fiyat kararlarını etkileyen maliyet, talep, rekabet, tüketici ve çevresel faktörler; fiyat esnekliği; başabaş analizi; maliyet, talep, rekabet ve algılanan değer temelli fiyatlandırma; yeni ürün fiyatlandırma stratejileri; ürün karması fiyatlandırması; farklılaştırılmış, psikolojik ve promosyonel fiyatlandırma; dinamik ve dijital fiyatlandırma; fiyat değişiklikleri, tüketici tepkileri ve etik fiyatlandırma.
Dersin Yöntem ve Teknikleri Ders anlatımı
Tartışma
Örnek olay / vaka analizi
Bireysel/grup çalışması
Ön Koşulları Yok
Dersin Koordinatörü Yok
Dersi Verenler Dr.Öğretim Üyesi Sinem Küçükyılmaz https://profil.hku.edu.tr/akademik/sinem-kucukyilmaz/ sinem.kucukyilmaz@hku.edu.tr
Dersin Yardımcıları Yok
Dersin Staj Durumu Var

Ders Kaynakları
Kaynaklar Pingali, S., Prakash, S., Pedada, K. & Korem, J. R. (2025). Product Management in the Digital Era: Theory and Practice. Routledge. ISBN: 978-1-032-89822-3.
Kahn, K. B. & Mohan, M. (2021). Innovation and New Product Planning. Routledge. ISBN: 978-0-367-68524-9.
Başak Yiğit, B. (2024). Fiyatlandırma Stratejileri. İçinde Ö. S. Aykaç & A. Yılmaz (Ed.), Pazarlama ve Perakendecilik: Dijital Çağın Dönüşümleri. Özgür Yayınları. DOI: 10.58830/ozgur.pub621.c2679.
Nagle, T. T., Müller, G. & Gruyaert, E. (2023). The Strategy and Tactics of Pricing: A Guide to Growing More Profitably (7th ed.). Routledge. ISBN: 978-1-032-01682-5.
Çakırer, M. A. (Ed.). (2024). Pazarlama İlkeleri ve Yönetimi. Ekin Basım Yayın Dağıtım. ISBN: 978-625-6263-76-5.

Ders Yapısı
Sosyal Bilimler %100

Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları
Etkinlikler ayrıntılı olarak "Değerlendirme" ve "İş Yükü Hesaplaması" bölümlerinde verilmiştir.

Değerlendirme Ölçütleri
Yarıyıl Çalışmaları Sayısı Katkı
Ara Sınav 1 % 30
Ödev 1 % 20
Yarıyıl Sonu Sınavı 1 % 50
Toplam :
3
% 100

 
AKTS Hesaplama İçeriği
İş Yükü Sayısı Süre Toplam İş Yükü (Saat)
Ders Süresi 15 2 30
Ödevler 1 20 20
Ara Sınavlar 1 15 15
Yarıyıl Sonu Sınavı 1 25 25
Toplam İş Yükü   AKTS Kredisi : 3 90

 
Dersin Öğrenme Çıktıları: Bu dersin başarılı bir şekilde tamamlanmasıyla öğrenciler şunları yapabileceklerdir:
Sıra NoAçıklama
1 Ürün ve ürün yönetimine ilişkin temel kavramları, ürün düzeylerini, ürün hattı ve ürün karması kararlarını açıklar.
2 Ürün portföyü, marka, ambalajlama, etiketleme ve ürün destek hizmetlerine ilişkin kararları değerlendirir.
3 Yeni ürün geliştirme sürecini ve ürün yaşam eğrisine bağlı stratejik ürün kararlarını analiz eder.
4 Ürün performansını değerlendirerek ürün hattının genişletilmesi, yenilenmesi, değiştirilmesi veya ürünün pazardan çekilmesine ilişkin kararları analiz eder.
5 Fiyatlandırma amaçlarını ve fiyat kararlarını etkileyen maliyet, talep, rekabet, tüketici ve çevresel faktörleri analiz eder.
6 Fiyat esnekliği, başabaş analizi ve maliyet, talep, rekabet ve algılanan değer temelli fiyatlandırma yöntemlerini uygular.
7 Yeni ürün, ürün karması, psikolojik, promosyonel, dinamik ve dijital fiyatlandırma stratejilerini değerlendirerek ürün ve fiyat kararlarını bütüncül biçimde geliştirir.

 
Ders Konuları
HaftaKonuÖn HazırlıkDökümanlar
1 Ürün ve ürün yönetimi kavramı; ürün yöneticisinin rolü ve ürün kararlarının stratejik önemi Çakırer (Ed.), Bölüm 11: Ürün ve Ürün Yönetimi; Pingali vd., Bölüm 1: Introduction to Product Management.
2 Ürün düzeyleri ve sınıflandırmaları; ürün hattı ve ürün karması kararları Çakırer (Ed.), Bölüm 11: Ürün ve Ürün Yönetimi.
3 Ürün stratejileri, ürün portföyü ve ürün konumlandırma kararları Çakırer (Ed.), Bölüm 11: Ürün ve Ürün Yönetimi; Pingali vd., Bölüm 2: Market and Product Planning.
4 Marka kararları; ambalajlama, etiketleme ve ürün destek hizmetleri Çakırer (Ed.), Bölüm 11: Ürün ve Ürün Yönetimi.
5 İnovasyon ve yeni ürün geliştirme süreci; fırsat ve fikir geliştirme Çakırer (Ed.), Bölüm 13: İnovasyon ve Yeni Ürün Geliştirme; Kahn & Mohan, Bölüm 4: Opportunity Identification and Market Planning; Bölüm 5: Concept Generation.
6 Ürün yaşam eğrisi ve yaşam eğrisinin farklı aşamalarında ürün stratejileri Çakırer (Ed.), Bölüm 11: Ürün ve Ürün Yönetimi; Bölüm 13: İnovasyon ve Yeni Ürün Geliştirme; Kahn & Mohan, Bölüm 10: Life Cycle Management.
7 Ürün performansının değerlendirilmesi; ürün hattının yenilenmesi ve genişletilmesi, ürünün değiştirilmesi veya pazardan çekilmesi Çakırer (Ed.), Bölüm 11: Ürün ve Ürün Yönetimi; Kahn & Mohan, Bölüm 10: Life Cycle Management; Pingali vd., Bölüm 2: Market and Product Planning.
8 ARA SINAV HAFTASI 1-7. haftalarda belirtilen kaynakların tekrarı.
9 Fiyat kavramı, fiyatlandırmanın pazarlama yönetimindeki rolü ve fiyatlandırma amaçları Çakırer (Ed.), Bölüm 12: Fiyat; Nagle vd., Bölüm 1: Strategic Pricing.
10 Fiyatlandırmayı etkileyen maliyet, talep, rekabet, tüketici ve çevresel faktörler; fiyat duyarlılığı ve fiyat esnekliği Çakırer (Ed.), Bölüm 12: Fiyat; Nagle vd., Bölüm 8: Measurement of Price Sensitivity.
11 Maliyet, talep, rekabet ve algılanan değer temelli fiyatlandırma; başabaş ve finansal analiz Çakırer (Ed.), Bölüm 12: Fiyat; Nagle vd., Bölüm 2: Economic Value; Bölüm 9: Financial Analysis.
12 Yeni ürün fiyatlandırması: pazarın kaymağını alma ve pazara nüfuz etme stratejileri Çakırer (Ed.), Bölüm 12: Fiyat; Bölüm 13: İnovasyon ve Yeni Ürün Geliştirme; Nagle vd., Bölüm 7: Price Level.
13 Ürün karması fiyatlandırması; farklılaştırılmış, psikolojik ve promosyonel fiyatlandırma Çakırer (Ed.), Bölüm 12: Fiyat; Nagle vd., Bölüm 4: Price Structure; Bölüm 10: Specialized Strategies.
14 Dinamik ve dijital fiyatlandırma; fiyat değişiklikleri, tüketici tepkileri ve etik fiyatlandırma Başak Yiğit (2024), Fiyatlandırma Stratejileri; Nagle vd., Bölüm 12: Ethics and the Law.
15 Ürün ve fiyatlandırma yönetimi vaka analizleri ve öğrenci sunumları Ders kapsamında belirtilen temel kaynakların ilgili bölümlerinin tekrarı ve vaka analizi hazırlığı. -

 
Dersin Program Çıktılarına Katkısı
P1 P2 P3 P4 P5 P6 P7 P8 P9 P10 P11 P12 P13 P14
Ö1 1 1 2 2 2 2 2 1 2 3 1
Ö2 1 1 2 2 2 2 2 2 2 3 2
Ö3 1 2 4 3 3 2 2 2 3 4 3
Ö4 1 2 3 3 4 2 2 2 3 4 3
Ö5 2 2 3 2 4 4 2 3 2 4 2
Ö6 2 3 3 2 4 3 2 2 3 3 3
Ö7 1 2 4 3 4 5 3 3 4 5 4

  Katkı Düzeyi: 1: Çok Düşük 2: Düşük 3: Orta 4: Yüksek 5: Çok Yüksek